Продажи Apple Watch оказались ниже ожиданий. Со дня выхода устройства в продажу 24 апреля 2015 года и по сегодняшний день – то есть примерно за два месяца – было реализовано около 3 млн часов. Несмотря на то, что география продаж гаджета расширяется, прогнозы не так оптимистичны, утверждают аналитики Slice Intelligence. По их данным, падение спроса на носимый компьютер Apple является катастрофическим.
За первую неделю продаж Apple Watch пользователи оформили около 1,5 млн заказов на «умные» часы, каждый день гаджет покупали в количестве 200 000 штук. Но уже в июне продажи Apple Watch сократились до менее чем 20 000 в день.
Около 62% продаж Apple Watch приходится на самый доступный вариант часов – Apple Watch Sport стоимостью $349. Второе место по популярности заняла модификация Apple Watch в стальном корпусе. Что касается самой дорогой версии Apple Watch Edition, то ее, по информации аналитиков, приобрели всего 2 000 американцев.
Не слишком оптимистичные в своих прогнозах наблюдатели предполагают, что ошибка компании заключается в неправильном позиционировании устройства. Apple решила, что смарт-часы могут быть украшением. И для этого выпустила устройство в золотом корпусе и дополнила ассортимент кожаными ремешками. Однако Apple Watch – это, прежде всего, технологический продукт. Поэтому с течением эксплуатации он обречен на снижение цены, в отличие от драгоценностей, которые со временем дорожают.
Позиционирование Apple Watch как фитнес-продукта также не принесло желаемых результатов. Альтернативы от Fitbit, Jawbone и Xiaomi – фитнес-браслеты – проще, обладают более четким назначением и, кроме того, поддерживают связку не только с iPhone, но и со смартфонами на платформе Android.
По предварительной информации, в начале 2016 года Apple планирует выпустить Watch второго поколения. Однако купертиновцам необходимо существенно поработать над позиционированием продукта и ценовой политикой, если компания желает нарастить свою рыночную долю, считают в Slice Intelligence.
]]>
